{"id":1466,"date":"2020-08-11T14:44:13","date_gmt":"2020-08-11T12:44:13","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.sport2000international.com\/?p=1466"},"modified":"2020-08-11T15:18:52","modified_gmt":"2020-08-11T13:18:52","slug":"sport-2000-bulgarien-mit-dem-richtigen-influencer-mix-zum-social-media-erfolg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2020\/08\/sport-2000-bulgarien-mit-dem-richtigen-influencer-mix-zum-social-media-erfolg\/","title":{"rendered":"SPORT 2000 Bulgarien: Mit dem richtigen Influencer-Mix zum Social Media Erfolg"},"content":{"rendered":"

Die Zusammenarbeit mit Influencern gilt heute als fixer Bestandteil des Marketingmixes zahlreicher Brands. Bereits vor zehn Jahren beschritt SPORT 2000 Bulgarien (Sport Depot)<\/a> einen gemeinsamen Weg mit ausgew\u00e4hlten Meinungsmachern \u2013 damals in erster Linie Sportler. Heute setzt der bulgarische Sportfachhandelsverband gezielt auf ein breites Spektrum an Influencern \u2013\u00a0 ob Fitnesstrainer, Reiseliebhaber, Schauspieler oder S\u00e4nger. Im Interview erkl\u00e4rt Managing Director von SPORT 2000 Bulgarien, Nikolay Tzonov, \u00a0wie essenziell Vielfalt in der Auswahl der Markenbotschafter ist und warum nur eine individuell an den jeweiligen Influencer angepasste Strategie den gew\u00fcnschten Erfolg erzielt.<\/p>\n

Nikolay, ihr arbeitet seit vielen Jahren mit Influencern zusammen \u2013 mit Erfolg. Warum setzt ihr auf diese Kooperationsform?<\/strong><\/h3>\n
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Managing Director der SPORT 2000 Bulgarien: Nikolay Tzonov<\/p><\/div>\n

Social Media bildet eine Br\u00fccke in das Privatleben der Menschen. Sieht man eine Produktplatzierung in den sozialen Netzen von jemandem den man \u201ekennt\u201c \u2013 sei es auch eine bekannte Pers\u00f6nlichkeit, bringt man der Brand mehr Vertrauen entgehen als bei \u00fcblicher Fernsehwerbung oder Zeitungsinseraten. Es handelt sich immerhin um eine pers\u00f6nliche Empfehlung. Die Kooperation mit einem Influencer ist jedoch kein einfacher Zauber, mit dem man von einen Tag auf den anderen die Herzen der Zielgruppe gewinnt. Vielmehr ist es ein langsamer und komplexer Prozess, der viel Zeit und \u00dcberlegungen in Anspruch nimmt. Au\u00dferdem ist der Erfolg schwer zu messen, was im Zeitalter von Google Analytics und digitaler Transparenz von vielen Top-Managern oft kritisch betrachtet wird.<\/p>\n

Ihr arbeitet in Bulgarien intensiv mit Leistungssportlern, Trainern, S\u00e4ngern und Schauspielern als SPORT 2000 Testimonials zusammen. Warum ist dieser Mix an Pers\u00f6nlichkeiten wichtig?<\/strong><\/h3>\n

In den letzten Jahrzehnten konnte man beobachten, dass die Grenze zwischen Sport und anderen Lebensbereichen immer st\u00e4rker verschwimmt \u2013 Menschen tragen Sportschuhe bei der Arbeit und Sportkleidung in ihrer Freizeit. Sportler werden zu Mode-Ikonen und Schauspieler filmen sich beim Aus\u00fcben ihrer Fitness\u00fcbungen. Sport ist nicht mehr limitiert auf ein paar Stunden pro Woche, sondern hat sich zu einem fixen Bestandteil des Alltags entwickelt. Dementsprechend erweitern sich die M\u00f6glichkeiten in der Kommunikation, vor allem was die Zusammenarbeit mit Influencern<\/a> betrifft. Wir kooperieren absichtlich mit Pers\u00f6nlichkeiten aus unterschiedlichen Bereichen, um zu zeigen, dass Sport f\u00fcr alle da ist. Beispielsweise erreichen wir die j\u00fcngere Zielgruppe eher durch die Kooperation mit einer bekannten S\u00e4ngerin oder einem Schauspieler.<\/p>\n

Inwiefern unterscheidet sich die Zusammenarbeit mit K\u00fcnstlern im Vergleich mit Leistungssportlern?<\/strong><\/h3>\n

Aus Kommunikationssicht ist es oft einfacher mit einem S\u00e4nger oder Schauspieler zu arbeiten, da diese schon viel Erfahrung im Umgang mit sozialen Netzwerken haben und wissen, wie man Botschaften optimal \u00fcbermittelt. Zudem haben sie oft schon gut entwickelte Medienkan\u00e4le und arbeiten auch mit Produzenten zusammen \u2013 das erleichtert die Abwicklung, ist aber nat\u00fcrlich auch teurer. Zum Vergleich haben manche Sportler keinen gut etablierten Facebook- oder Instagram-Kanal oder professionelle Unterst\u00fctzung. Das limitiert einerseits die Kommunikationsm\u00f6glichkeiten, erm\u00f6glicht es uns aber auch, die Rahmenbedingungen der Kooperation flexibler zu gestalten. Es hat somit beides seine Vor- und Nachteile.<\/p>\n

Auf was achtest du bei der Auswahl der Testimonials?<\/strong><\/h3>\n

Wir suchen bekannte Gesichter, die ein positives Image und eine aktive Pr\u00e4senz in der Gesellschaft haben. In unserer Arbeit haben wir Kontakt zu vielen Sportlern und Sportorganisationen, hier lassen sich einfach neue Bekanntschaft schlie\u00dfen.<\/p>\n

Manchmal melden sich Influencer auch selbst bei uns und bieten verschiedene Ideen an. Diese proaktive Einstellung macht bei uns immer einen guten Eindruck. Eine Kooperation ist immer langfristig. Daher halten wir uns bei der Auswahl der richtigen Kooperationspartner immer eines vor Augen: Menschen sch\u00e4tzen es, wenn Influencer authentisch und in ihren Botschaften ehrlich sind. Deshalb versuchen wir, unseren Partnern Freiheiten zu lassen, damit unsere Kommunikation menschlich bleibt \u2013 ganz nach unserem Motto \u201eWith a human touch\u201c.<\/p>\n

Wie sehen eure Kooperationen aus?<\/strong><\/h3>\n

Bei unseren Influencer-Kampagnen versuchen wir immer authentisch, bunt und positiv zu sein. Wir versuchen unsere Testimonials als normale Menschen darzustellen und nicht als unbesiegbare Helden \u2013 vor allem was unsere Sportler betrifft. Das ist manchmal eine richtige Herausforderung, wie man am Beispiel unseres Red-Bull Athleten Veso Ovcharov sieht. Er ist Gleitschirmflieger und macht mit uns atemberaubende Videos, die in Youtube sehr popul\u00e4r sind.<\/p>\n

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Im Wintersport geht es ruhiger zu. Hier arbeiten wir mit der besten bulgarischen Snowboarderin Sani Zhekova zusammen. Sie f\u00fchlt sich sehr wohl vor der Kamera und drehte mit uns Videos mit Produktpr\u00e4sentationen in unseren Gesch\u00e4ften.<\/p>\n

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Wie wird diese Form der Kooperation von den SPORT 2000 H\u00e4ndlern angenommen? Hast du dazu R\u00fcckmeldungen bekommen?<\/strong><\/h3>\n

Unsere Partner sch\u00e4tzen die Zusammenarbeit mit den Influencern, denn diese sind sehr sichtbar und wirksam. Vor allem in den kleineren St\u00e4dten erreichen wir viel Aufmerksamkeit, wenn wir mit einem lokalen Athleten oder Star zusammenarbeiten und er im SPORT 2000 Gesch\u00e4ft vorbeikommt.<\/p>\n

Photo credits: Dina Cristian\/Pexels.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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