{"id":1627,"date":"2021-01-29T13:46:05","date_gmt":"2021-01-29T12:46:05","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.sport2000international.com\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/"},"modified":"2021-01-29T14:04:08","modified_gmt":"2021-01-29T13:04:08","slug":"best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/","title":{"rendered":"Best Ager: Das wollen Kunden mit 55+ vom Sportfachhandel"},"content":{"rendered":"

Der Ausbruch der weltweiten Pandemie trug zu einem gesteigerten Gesundheitsbewusstsein der Menschen bei. Sich selbst durch Bewegung und Sport fit zu halten, gewinnt an Bedeutung. Eine Entwicklung, die vor allem die immer gr\u00f6\u00dfer werdende Gruppe der Generation 55+ betrifft. F\u00fcr sie hat sich in den letzten Jahren bereits ein eigener Begriff etabliert: \u201eBest Ager\u201c. Die Zielgruppe ist unter anderem aufgrund ihrer Kaufkraft, ihres Gesundheitsbewusstseins, ihrer Fitness und der vielen Freizeit h\u00f6chst interessant und birgt gro\u00dfes Potenzial. \u201eDie Kundengruppe der Best Ager wird auch im Sportfachhandel in Zukunft immer relevanter, diese Menschen haben jedoch auch konkrete Erwartungen<\/em>\u201c, so Verena Schledorn<\/a>, Senior Category Manager f\u00fcr Outdoor & Wintersport\/Textil bei SPORT 2000 International.<\/p>\n

\"Verena

Verena Schledorn, Senior Category Manager Outdoor & Wintersport\/Textil<\/p><\/div>\n

Best Ager wissen, was sie wollen<\/strong><\/h3>\n

Europa ist der \u00e4lteste Kontinent der Welt. Nicht, was seine Entstehung betrifft, sondern das Durchschnittsalter seiner Bewohner. In keiner anderen Region der Erde sind die Menschen \u00e4lter.<\/p>\n

2019 betrug das Durchschnittsalter 42 Jahre. Fortschritte in der Medizin, bessere Hygiene, Zugang zu ausgewogener Ern\u00e4hrung und Wohlstandszuwachs lassen die Lebenserwartung von Menschen seit Jahrzehnten ansteigen. So werden in Europa M\u00e4nner im Durchschnitt 78,3 und Frauen 83,9 Jahre alt. Gerade im Alter erlebt das Aus\u00fcben von Sport einen Aufschwung.<\/p>\n

Das Ziel: m\u00f6glichst lange eigenst\u00e4ndig und gesund leben. \u201eReifere Menschen haben sportlich meist schon einiges ausprobiert und wissen, was ihnen guttut. Viele nutzen jedoch auch die dazugewonnene Freizeit im Ruhestand, um neue Sportarten auszuprobieren\u201c<\/em>, betont Verena Schledorn und hebt hervor, worauf es ihnen beim Kauf ankommt: \u201eIm Alter legen sie besonderen Wert darauf, dass f\u00fcr sie individuell bestens abgestimmte Sportequipment zu bekommen. Dazu z\u00e4hlt allen voran die kompetente Beratung beim Sportfachh\u00e4ndler<\/a>. Qualit\u00e4t nimmt beim Kauf einen immer h\u00f6heren Stellenwert ein und der Preis wird zur Nebensache.\u201c<\/em><\/p>\n

Einkaufsverhalten der Best Ager<\/strong><\/h3>\n

Anders als m\u00f6glicherweise erwartet sind Best Ager auch digital affin. So sind sie, was die Informationssuche, aber auch das Kaufverhalten angeht, offline wie online<\/a> gleicherma\u00dfen aktiv.<\/p>\n

Dennoch sind sich auch die reiferen Sportler bewusst, dass das Internet eine pers\u00f6nliche Beratung im Sportgesch\u00e4ft nicht ersetzen kann. \u201eOnline kaufen Best Ager gerne Produkte ein, die keiner Beratung bed\u00fcrfen, wie Textilien oder einfaches Sportzubeh\u00f6r. Bei gr\u00f6\u00dferen Investitionen \u2013 wie Wintersportartikeln<\/a>, Bikes oder Laufschuhen \u2013 wird jedoch auf den fachlichen Rat des Sportfachh\u00e4ndlers vertraut. Hier wird das Internet meist lediglich zur Vorrecherche genutzt, um sich einen \u00dcberblick \u00fcber die verschiedenen Produkte und Marken zu verschaffen\u201c<\/em>, erkl\u00e4rt Schledorn.<\/p>\n

Best Ager sind Sportler<\/strong><\/h3>\n

Wie soll nun der Sportfachhandel zuk\u00fcnftig mit dieser Zielgruppe umgehen? F\u00fcr die Category Managerin ist klar, dass sich in erster Linie die Ansprache der Kundengruppe grundlegend \u00e4ndern muss: \u201eMenschen \u00fcber 55 werden seit Jahren in der Kommunikation und Werbung von Unternehmen falsch angesprochen. Das fest in den K\u00f6pfen verankerte Bild des alten, gebrechlichen Rentners trifft auf die heutige Kundengruppe keinesfalls mehr zu. Denn wie die Bezeichnung \u201aBest Ager\u2018 schon beschreibt, befinden sie sich im besten Alter \u2013 auch, was die sportliche Aktivit\u00e4t betrifft\u201c<\/em>, so Schledorn und sie erg\u00e4nzt: \u201eAls Unternehmen ist es unsere Aufgabe, uns ein ganz klares Bild von diesen Menschen zu machen. Kunden \u00fcber 55 sind heute oft sportlicher, aktiver und besser ausger\u00fcstet als die junge Zielgruppe. Und sie k\u00f6nnen sich gutes Equipment leisten, fordernden sportlichen Aktivit\u00e4ten nachgehen. \u201aGesunder R\u00fccken\u2018 und \u201aSeniorengymnastik\u2018 decken nicht mehr ansatzweise das Interessenspektrum der Zielgruppe ab. Dies erfordert auch Anpassungen in der Werbung.\u201c<\/em><\/p>\n

Fachlich bestens ausgebildetes Personal gepaart mit einem qualitativen Markenportfolio ist laut Verena Schledorn die beste Kombination, um dem hohen Anspruch der Best Ager an die Beratung gerecht zu werden.<\/p>\n

Photo credits: pexels\/cottonbro<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Der Ausbruch der weltweiten Pandemie trug zu einem gesteigerten Gesundheitsbewusstsein der Menschen bei. Sich selbst durch Bewegung und Sport fit zu halten, gewinnt an Bedeutung. Eine Entwicklung, die vor allem die immer gr\u00f6\u00dfer werdende Gruppe der Generation 55+ betrifft. F\u00fcr sie hat sich in den letzten Jahren bereits ein eigener Begriff etabliert: \u201eBest Ager\u201c. Die […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1634,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[43,28,44,30,2],"tags":[],"class_list":["post-1627","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-best-ager-de","category-business-industry-de-2","category-marketing-2-de","category-trend-de","category-unkategorisiert"],"acf":[],"yoast_head":"\nBest Ager: Das wollen Kunden mit 55+ vom Sportfachhandel<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Best Ager gelten als eine immer relevantere Zielgruppe im Sportfachhandel, nicht zuletzt durch das gesteigerte Gesundheitsbewusstsein in der Pandemie.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Best Ager: Das wollen Kunden mit 55+ vom Sportfachhandel\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Best Ager gelten als eine immer relevantere Zielgruppe im Sportfachhandel, nicht zuletzt durch das gesteigerte Gesundheitsbewusstsein in der Pandemie.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sport2000\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-01-29T12:46:05+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-01-29T13:04:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.sport2000international.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/pexels-cottonbro-6293219-s-2.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1118\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"746\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"admin\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"admin\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/\",\"url\":\"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/\",\"name\":\"Best Ager: Das wollen Kunden mit 55+ vom Sportfachhandel\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.sport2000international.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/pexels-cottonbro-6293219-s-2.jpg\",\"datePublished\":\"2021-01-29T12:46:05+00:00\",\"dateModified\":\"2021-01-29T13:04:08+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/#\/schema\/person\/9df73f893f9a612398d3c0ebc2b51f42\"},\"description\":\"Best Ager gelten als eine immer relevantere Zielgruppe im Sportfachhandel, nicht zuletzt durch das gesteigerte Gesundheitsbewusstsein in der Pandemie.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de-DE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de-DE\",\"@id\":\"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.sport2000international.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/pexels-cottonbro-6293219-s-2.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.sport2000international.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/pexels-cottonbro-6293219-s-2.jpg\",\"width\":1118,\"height\":746,\"caption\":\"pexels-cottonbro-6293219\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Best Ager: Das wollen Kunden mit 55+ vom Sportfachhandel\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/\",\"name\":\"sport2000\",\"description\":\"SiteClaim\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de-DE\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/#\/schema\/person\/9df73f893f9a612398d3c0ebc2b51f42\",\"name\":\"admin\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de-DE\",\"@id\":\"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/18d2ec65a08fc9a40ae7dbe9f2251aa2656a21f06391134836002e9484586a04?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/18d2ec65a08fc9a40ae7dbe9f2251aa2656a21f06391134836002e9484586a04?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"admin\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Best Ager: Das wollen Kunden mit 55+ vom Sportfachhandel","description":"Best Ager gelten als eine immer relevantere Zielgruppe im Sportfachhandel, nicht zuletzt durch das gesteigerte Gesundheitsbewusstsein in der Pandemie.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Best Ager: Das wollen Kunden mit 55+ vom Sportfachhandel","og_description":"Best Ager gelten als eine immer relevantere Zielgruppe im Sportfachhandel, nicht zuletzt durch das gesteigerte Gesundheitsbewusstsein in der Pandemie.","og_url":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/","og_site_name":"sport2000","article_published_time":"2021-01-29T12:46:05+00:00","article_modified_time":"2021-01-29T13:04:08+00:00","og_image":[{"width":1118,"height":746,"url":"https:\/\/www.sport2000international.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/pexels-cottonbro-6293219-s-2.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"admin","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"admin","Est. reading time":"3 Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/","url":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/","name":"Best Ager: Das wollen Kunden mit 55+ vom Sportfachhandel","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.sport2000international.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/pexels-cottonbro-6293219-s-2.jpg","datePublished":"2021-01-29T12:46:05+00:00","dateModified":"2021-01-29T13:04:08+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/#\/schema\/person\/9df73f893f9a612398d3c0ebc2b51f42"},"description":"Best Ager gelten als eine immer relevantere Zielgruppe im Sportfachhandel, nicht zuletzt durch das gesteigerte Gesundheitsbewusstsein in der Pandemie.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de-DE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.sport2000international.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/pexels-cottonbro-6293219-s-2.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.sport2000international.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/pexels-cottonbro-6293219-s-2.jpg","width":1118,"height":746,"caption":"pexels-cottonbro-6293219"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/01\/best-ager-das-wollen-kunden-mit-55-vom-sportfachhandel\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Best Ager: Das wollen Kunden mit 55+ vom Sportfachhandel"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/#website","url":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/","name":"sport2000","description":"SiteClaim","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de-DE"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/#\/schema\/person\/9df73f893f9a612398d3c0ebc2b51f42","name":"admin","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/18d2ec65a08fc9a40ae7dbe9f2251aa2656a21f06391134836002e9484586a04?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/18d2ec65a08fc9a40ae7dbe9f2251aa2656a21f06391134836002e9484586a04?s=96&d=mm&r=g","caption":"admin"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1627","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1627"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1627\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1631,"href":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1627\/revisions\/1631"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1634"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1627"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1627"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1627"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}