{"id":1786,"date":"2021-06-02T09:08:55","date_gmt":"2021-06-02T07:08:55","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.sport2000international.com\/?p=1786"},"modified":"2021-06-02T09:42:44","modified_gmt":"2021-06-02T07:42:44","slug":"so-gewinnt-der-sportfachhandel-die-herzen-der-frauen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2021\/06\/so-gewinnt-der-sportfachhandel-die-herzen-der-frauen\/","title":{"rendered":"So gewinnt der Sportfachhandel die Herzen der Frauen"},"content":{"rendered":"

Frauen spielen im Sport noch nicht lange mit. Erst seit den 1970er-Jahren erobern sie nach und nach die verschiedensten Sportarten. Heute haben sich Frauen zwar in vielen Sportarten Anerkennung erk\u00e4mpft, aber vor allem im Sportfachhandel ist noch einiges aufzuholen. Alleine mit \u201eshrink and pink\u201c erreichen Sportmarken die sportliche Frau von heute nicht mehr. Senior Category Manager f\u00fcr Outdoor & Wintersport\/Textil Verena Schledorn<\/a> wei\u00df, welche Entwicklungen den Bereich Sport und Frauen pr\u00e4gen, was Frauen wirklich vom Sportfachhandel erwarten und mit welchen Produkten die Marken auf das neue Selbstbewusstsein der sportlichen Frau reagieren. <\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Frauen erobern die Welt des Sports erst seit Kurzem <\/strong><\/h3>\n

Profisportlerinnen wie Serena Williams oder auch Lindsey Vonn sind weltweit aufgrund ihrer sportlichen Leistungen bekannt und damit Vorbilder f\u00fcr viele junge Frauen. Dass heute Frauen in (fast) jeder Sportart ihren Mann stehen, ist mittlerweile nichts Neues mehr. Doch es ist noch gar nicht lange her, da waren Frauen noch kein Teil der Sportwelt. Und das nicht, weil sie nicht wollten. Nein, sie waren ganz einfach zu vielen sportlichen Veranstaltungen nicht zugelassen.<\/p>\n

\"Kathrine

Kathrine Switzer, Boston Marathon 1967<\/p><\/div>\n

Tabubruch mit Folgen<\/strong><\/h3>\n

Eine, die es wagte, war die Amerikanerin Kathrine Switzer. Sie meldete sich 1967 kurzerhand nur mit ihren Initialen beim Boston Marathon an, ging verkleidet an den Start und beging damit einen Tabubruch. Warum? Sie ignorierte den Umstand, dass beim Boston Marathon ausschlie\u00dflich m\u00e4nnliche Teilnehmer zugelassen waren. Leider wurde sie bereits nach nur zwei Meilen als Frau enttarnt. Und obwohl der Rennleiter ihre Teilnahme abbrechen wollte, gelang es Kathrine Switzer dank ihrer m\u00e4nnlichen Begleiter, als erste Frau ins Ziel eines Marathons zu kommen. Ihre Zielzeit: 4:20. Der heutige Frauen-Weltrekord ist gut zwei Stunden schneller und m\u00e4nnliche Begleiter ben\u00f6tigen die Teilnehmerinnen auch keine mehr. Kathrine Switzer legte mit ihrer Teilnahme am Marathon aber einen wichtigen Grundstein f\u00fcr die Akzeptanz von Frauen im Sport, schlie\u00dflich erhitzte ihr Lauf die amerikanischen Gem\u00fcter.<\/p>\n

Wohlbefinden, Endorphine und Adrenalin<\/strong><\/h3>\n

Heute ist der Sport f\u00fcr viele Frauen ein ganz selbstverst\u00e4ndlicher Teil ihres Lebens. Sie \u00fcben jede beliebige Sportart auf unterschiedlichen Leistungsniveaus aus. Gewandelt hat sich dabei in den letzten Jahren vor allem das Motiv. \u201eLaufen, Walken, Yoga, Gruppenfitness und Schwimmen werden nicht mehr wie fr\u00fcher von den Frauen betrieben, um abzunehmen. Den Frauen geht es heute um Wohlbefinden, Stressausgleich, aber auch Endorphine und Adrenalin. Sport ist Teil des Lifestyles. Das Ideal ist nicht mehr Size Zero, sondern ein kraftvoller, vitaler K\u00f6rper<\/em>\u201c, wei\u00df Verena Schledorn, Senior Category Manager f\u00fcr Outdoor & Wintersport\/Textil bei SPORT 2000 International.<\/p>\n

Produkte f\u00fcr Frauen im Sportfachhandel wurden viel zu lange vernachl\u00e4ssigt<\/strong><\/h3>\n

Im Unterschied zu M\u00e4nnern kaufen Frauen auch bei Sportartikeln und Sportmode h\u00e4ufiger ein und legen mehr Wert auf ein zeitgem\u00e4\u00dfes Aussehen. Das macht sie als Zielgruppe f\u00fcr den Sportfachhandel interessant. Das spezielle Angebot f\u00fcr die weibliche Zielgruppe wird zwar immer breiter und vielf\u00e4ltiger, dennoch ist es noch stark ausbauf\u00e4hig. \u201eBesonders im Outdoorbereich wurde lange Zeit nicht auf die speziellen Bed\u00fcrfnisse der Frau eingegangen<\/em>\u201c, merkt Schledorn an und erg\u00e4nzt: \u201eDie ,female perspective\u2018 nimmt gl\u00fccklicherweise zunehmend Einfluss auf die Produktgestaltung in vielen Bereichen<\/em>.\u201c Vor allem der Passform kommt eine wichtige Rolle zu. Frauenk\u00f6rper gibt es in verschiedenen Gr\u00f6\u00dfen und Formen. \u00a0Dennoch steht den Damen meist nur eine Standardauswahl im Handel zur Verf\u00fcgung. Vorreiter sind hier Marken wie Athleta aus den USA, die Passform und Look zielgerichtet auf Frauen abstimmen und ein extrem gro\u00dfes Spektrum anbieten.<\/p>\n

Frauen haben besondere Lebenssituationen <\/strong><\/h3>\n

Wollen Sportmarken auch zuk\u00fcnftig erfolgreich sein, so m\u00fcssen sich die Passform und das Angebot f\u00fcr besondere Lebenssituationen n\u00e4her an den Bed\u00fcrfnissen der Frauen orientieren, ist Schledorn \u00fcberzeugt: \u201eWenn schwangere Frauen zum Beispiel Sport machen wollen, m\u00fcssen sie meistens auf Relaxbekleidung zur\u00fcckgreifen. Dass die Pregnancy Cycling Pants der Marke VELOINE Gewinner des ISPO<\/a> Brandnew 2021 Award ist, ist kein Zufall.\u201c <\/em>Sie weist in diesem Zusammenhang auch darauf hin, dass das Prinzip \u201eshrink it and pink it\u201c, also Sportartikel einfach kleiner und in \u201eweiblichen\u201c Farben anzubieten, l\u00e4ngst nicht mehr ausreicht. \u201eHier braucht es eine absolute Orientierung an den Anforderungen<\/a> der Frauen<\/em>\u201c, so Schledorn. Ebenfalls einen wichtigen Schritt f\u00fcr Sportmarken sieht Schledorn in der weiblichen Verst\u00e4rkung und Besetzung von Entscheidungs- und F\u00fchrungspositionen: \u201eEs ist meiner Meinung nach sehr wichtig, Frauen in Entscheidungspositionen<\/a> st\u00e4rker einzusetzen, da sie die Bed\u00fcrfnisse der weiblichen Zielgruppe aus eigener Erfahrung und am besten kennen.\u201c<\/em><\/p>\n

So erobern Marken und der Sportfachhandel die Frauen<\/strong><\/h3>\n

Einige Marken und Unternehmen haben das Potenzial der weiblichen Sportlerinnen bereits erkannt und Schritte in die richtige Richtung gesetzt. So engagieren sich die bekannten Outdoormarken The North Face oder auch Vaude sehr f\u00fcr das Thema \u201eFrau im Sport\u201c und auch verspielte Marken wie Kari Traa treiben den Wandel voran. \u201eBei der Zielgruppe der Frauen ist es besonders wichtig, eine emotionale Bindung zu dem Gesch\u00e4ft herzustellen. Denn dort, wo sich Frauen wohl f\u00fchlen, kaufen sie auch tats\u00e4chlich ein\u201c, so Schledorn und f\u00fchrt fort, dass globale Marken wie Lululemon bereits seit langem Yoga- und Fitnesskurse sowie Workoutsessions anbieten, um die Verbindung zwischen dem Gesch\u00e4ft und der Kundin zu st\u00e4rken.<\/p>\n

\"Fitness

Fitness-Influencerinnen: Kayla Itsines, Pamela Reif, Sophia Thiel<\/p><\/div>\n

Sportwerbung f\u00fcr Frauen gelingt \u00fcber Vorbilder<\/strong><\/h3>\n

Auch im Bereich des Marketings<\/a> braucht es ein Umdenken, um die Frauen zuk\u00fcnftig zu erreichen. Mit etablierten und bei M\u00e4nnern durchaus erfolgreichen Modellen wie Bandenwerbung im Fu\u00dfballstadium ist frau nur schwer zu begeistern. Sie w\u00fcnscht sich von den Marken, genau dort abgeholt zu werden, wo sie steht, und dabei m\u00f6glichst effektiv mit der Marke in Verbindung treten zu k\u00f6nnen. Dabei spielen aktuell laut Schledorn Celebrities oder Influencerinnen eine gro\u00dfe Rolle. Sie integrieren Sport als Teil ihres Lifestyles und begeistern damit viele Frauen weltweit. Besonders erfolgreiche Influencerinnen sind hier z.\u00a0B. Kayla Itsines, Pamela Reif oder auch Sophia Thiel. Sie alle haben einen sportlichen Background und leben den Sport als Teil ihres t\u00e4glichen Lebens. Diese Authentizit\u00e4t macht sie so erfolgreich.<\/p>\n

Der Sportfachhandel kann mit zielgerichteter Beratung und einer auf die Bed\u00fcrfnisse von Frauen abgestimmten Umgebung, wie einer frauenaffinen Umkleidem\u00f6glichkeit oder nach Gender getrennten Abteilungen, zuk\u00fcnftig bei den Damen punkten.<\/p>\n

Photo credits: Andrea Piacquadio\/Pexels.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Frauen spielen im Sport noch nicht lange mit. Erst seit den 1970er-Jahren erobern sie nach und nach die verschiedensten Sportarten. Heute haben sich Frauen zwar in vielen Sportarten Anerkennung erk\u00e4mpft, aber vor allem im Sportfachhandel ist noch einiges aufzuholen. Alleine mit \u201eshrink and pink\u201c erreichen Sportmarken die sportliche Frau von heute nicht mehr. 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