{"id":2294,"date":"2022-09-02T11:59:55","date_gmt":"2022-09-02T09:59:55","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.sport2000international.com\/?p=2294"},"modified":"2022-09-02T11:59:55","modified_gmt":"2022-09-02T09:59:55","slug":"kinder-und-jugendliche-die-zielgruppe-der-zukunft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2022\/09\/kinder-und-jugendliche-die-zielgruppe-der-zukunft\/","title":{"rendered":"Kinder und Jugendliche: die Zielgruppe der Zukunft"},"content":{"rendered":"

Mit dem Schulanfang starten im Herbst auch wieder regelm\u00e4\u00dfige Sporteinheiten f\u00fcr Kinder und Jugendliche. Ausreichend Bewegung ist essenziell f\u00fcr eine gesunde Entwicklung, zumal \u00dcbergewicht und Bewegungsmangel immer h\u00e4ufiger werden. Die Sportbranche leistet einen wichtigen Beitrag, um die junge Bev\u00f6lkerung zum Sport zu motivieren, und gewinnt dadurch gleichzeitig die Zielgruppe der Zukunft. <\/strong><\/p>\n

Mit September kehren Kinder und Jugendliche<\/a> weltweit in ihre Schulklassen zur\u00fcck. Neben haupts\u00e4chlich sitzender T\u00e4tigkeit finden nun wieder regelm\u00e4\u00dfige Sporteinheiten statt. Angesichts der steigenden Probleme mit \u00dcbergewicht ist das ein guter Anfang. In Deutschland, Schweden oder der Schweiz ist rund jedes sechste Kind zu dick, in Griechenland oder Italien ist es sogar jedes dritte Kind, und Corona hat den Trend noch einmal versch\u00e4rft. Turnunterricht und Vereinssport fielen aus, etliche Skikurse und Sportveranstaltungen wurden abgesagt. Umso mehr Stunden verbrachten Kinder zu Hause, oft vor diversen Bildschirmen, gerne mit ungesunden Snacks. Die negativen Folgen des Bewegungsmangels auf die Fitness und das Wohlbefinden der Jugend best\u00e4tigen inzwischen zahlreiche Studien. Mehr als genug Gr\u00fcnde f\u00fcr SPORT 2000 International, ihre H\u00e4ndlerInnen f\u00fcr dieses Thema zu sensibilisieren.<\/p>\n

Sport f\u00fcr einen gesunden Lebensstil<\/strong><\/p>\n

\u201eWir alle wissen, wie wichtig regelm\u00e4\u00dfige Sporteinheiten f\u00fcr einen gesunden Lebensstil sind. Altersgerechte Bewegungsformen kr\u00e4ftigen den Bewegungsapparat, beugen Haltungssch\u00e4den, Zivilisationskrankheiten und Fettleibigkeit vor und trainieren gleichzeitig Koordination, Ausdauer sowie Geschicklichkeit. Positive Auswirkungen auf die schulischen Leistungen sind zudem ein willkommener Nebeneffekt\u201c<\/em>, so der Category Manager bei SPORT 2000 International, Andr\u00e9 Navratil. Laut HVSC-Studie erf\u00fcllt jedoch nur ein F\u00fcnftel der 11- bis 15-J\u00e4hrigen die Empfehlung von 60 Minuten Bewegung t\u00e4glich. W\u00e4hrend j\u00fcngere Kinder meist ohnehin ihren nat\u00fcrlichen Bewegungsdrang ausleben wollen, wird es ab der Pubert\u00e4t zunehmend schwieriger, die Jugendlichen zum Auspowern zu motivieren<\/a>. Werden bei sportlicher Bet\u00e4tigung auch noch \u00fcberfl\u00fcssige Kilos zur Belastung, kommt es schnell zu einem Teufelskreis: Frust im Sportunterricht und am Wandertag, Vermeidung von Sportangeboten in der Freizeit, Bodyshaming und soziale Ausgrenzung beg\u00fcnstigen den R\u00fcckzug aus sportlichen Aktivit\u00e4ten und nachfolgend die Gewichtszunahme.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Jugendliche in Bewegung bringen<\/strong><\/p>\n

Der Grundstein f\u00fcr ein gutes K\u00f6rpergef\u00fchl und Freude am Sport wird bereits in der Kindheit gelegt. F\u00fcr die Sportbegeisterung der J\u00fcngsten ist es entscheidend, dass sie Spa\u00df in der Gruppe haben und immer wieder kleine Erfolge erleben. Der Zusammenhalt in der Gruppe und Vorbilder aus der Welt des Sports sind zus\u00e4tzliche Motivationsfaktoren. Neben Schulen, Nachmittagsbetreuung und Sportvereinen leistet auch die Sportindustrie wichtige Beitr\u00e4ge<\/a>, um Sportmuffel in Bewegung zu bringen. Gefragt sind Schnupperangebote zum Kennenlernen neuer (Trend-)Sportarten. Spielerische Tools wecken die Neugier von Computerspiel-Fans \u2013 Stichwort: Gamification. \u201eBei der Sportswear sollte auf die \u00dcbergr\u00f6\u00dfen nicht vergessen werden \u2013 das gilt f\u00fcr das Sortiment ebenso wie f\u00fcr das Marketing. Testimonials, mit denen sich viele identifizieren, sprechen Jugendliche an\u201c<\/em>, wei\u00df Navratil.<\/p>\n

Das geh\u00f6rt in jeden Turnbeutel <\/strong><\/p>\n

Vom Kindergarten bis zur Schule geh\u00f6rt der obligate<\/span> Turnbeutel zur Grundausstattung. W\u00e4hrend bei den J\u00fcngeren Gymnastikschuhe und bequeme Kleidung ausreichen, sind in den h\u00f6heren Schulstufen gut sitzende Hallenschuhe und funktionelle Allround-Sportbekleidung<\/a> gefordert \u2013 am besten ein atmungsaktives T-Shirt und Shorts oder Tights f\u00fcr volle Bewegungsfreiheit. Mit Bekleidung und Schuhen, die speziell die junge Zielgruppe ansprechen, l\u00e4sst sich Jahr f\u00fcr Jahr zum Schulbeginn der Absatz im Sporthandel erh\u00f6hen. Neben dem eigenen Gesch\u00e4ft f\u00f6rdern Industrie und Handel mit attraktiven Angeboten aber auch die Motivation der Jugend: Trendige Sportswear, die zum Lifestyle der jungen Generation passt, steigert nicht nur die Freude am Sport, sondern auch das Selbstbewusstsein.<\/p>\n

Die Kundinnen und Kunden der Zukunft<\/strong><\/p>\n

Um die ganze Familie am POS abzuholen, braucht es ein eigenes Youngster-Sortiment f\u00fcr alle wichtigen Sportarten und eine erlebnisorientierte Pr\u00e4sentation. Die Herausforderung besteht darin, sowohl Kinder und deren Eltern als auch Jugendliche \u00fcber unterschiedliche Merchandising-Schienen anzusprechen. \u201eW\u00e4hrend M\u00fctter und V\u00e4ter im Fachhandel besonders auf Qualit\u00e4t und Funktionalit\u00e4t achten, ziehen bei Kindern optische Merkmale \u2013 etwa beliebte Farben, Motive und besonders Marken. Viele identifizieren sich mit ihren Idolen oder wollen zu einer bestimmten Gruppe dazugeh\u00f6ren und das auch mit ihrem Outfit zeigen\u201c<\/em>, so Andr\u00e9 Navratil. Zudem sieht der Category Manager viel Potenzial im Prinzip One-Stop-Shopping: \u201eKinder und Jugendliche erreichen wir am besten \u00fcber ihre Eltern bzw. vor allem \u00fcber ihre M\u00fctter<\/a>. Stattet sich beispielsweise eine Mutter in einem Store aus, sollte man direkt die Chance ergreifen und ihr zus\u00e4tzliche Produkte f\u00fcr ihre Kinder anbieten. So bekommt sie in einem Store alles, was sie ben\u00f6tigt, und spart sich den Weg in weitere Gesch\u00e4fte \u2013 eine Win-win-Situation f\u00fcr alle Beteiligten.\u201c <\/em>Es lohnt sich in mehrfacher Hinsicht, in die junge Zielgruppe zu investieren: Nicht nur, weil Kinder laufend ihre Gr\u00f6\u00dfe und ihren Geschmack \u00e4ndern, haben sie das Potenzial zur Stammkundschaft. W\u00e4chst man damit auf, sich im Sportfachhandel auszustatten, weil man dort Top-Beratung und eine gro\u00dfe Auswahl findet, wird man wahrscheinlich auch als Erwachsene oder Erwachsener dem station\u00e4ren Sportfachhandel<\/a> treu bleiben.<\/p>\n

\"Andr\u00e9

Andr\u00e9 Navratil, Category Manager bei SPORT 2000 International<\/p><\/div>\n

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