{"id":2932,"date":"2024-01-23T14:46:35","date_gmt":"2024-01-23T13:46:35","guid":{"rendered":"https:\/\/sport2000.wp.factory.blim-dev.com\/?p=2932"},"modified":"2024-01-23T14:49:05","modified_gmt":"2024-01-23T13:49:05","slug":"e-sport-eine-neue-welt-fuer-den-sportfachhandel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2024\/01\/e-sport-eine-neue-welt-fuer-den-sportfachhandel\/","title":{"rendered":"E-Sport: Eine neue Welt f\u00fcr den Sportfachhandel?"},"content":{"rendered":"

E-Sport, das professionelle und wettbewerbsorientierte Gaming, ist viel mehr als nur ein Trend \u2013 er gestaltet die Zukunft des Sportfachhandels. Tobias Koser, Projekt Manager Marketing bei SPORT 2000 International und Andr\u00e9 Navratil, Senior Category Manager Training\/Lifestyle bei SPORT 2000 International teilen Einblicke in die digitale Welt des Sports und sprechen im Interview dar\u00fcber, welche Relevanz E-Sport f\u00fcr den Sportfachhandel hat.<\/strong><\/p>\n

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E-Sport boomt im Moment weltweit. Seht ihr darin einen Trend, der gekommen ist, um zu bleiben? Oder eher ein vor\u00fcbergehendes Ph\u00e4nomen?
\nTobias Koser: <\/strong>E-Sport ist weit mehr als ein vor\u00fcbergehendes Ph\u00e4nomen. Es ist ein wachsender Sektor mit langfristigem Potenzial. Also definitiv ein Trend, der gekommen ist, um zu bleiben und der den Sportfachhandel in den n\u00e4chsten Jahren intensiv mitgestalten wird.<\/p>\n

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Wie sch\u00e4tzt ihr die Relevanz von E-Sport f\u00fcr den Sportfachhandel ein?<\/strong>
\nTobias Koser:<\/strong> Mit einer stetig wachsenden Fangemeinde und einer beeindruckenden Marktgr\u00f6\u00dfe bietet E-Sport auch f\u00fcr den Sportfachhandel enormes Potenzial. Es geht dabei nicht nur um den Verkauf von Gaming Zubeh\u00f6r, sondern eher um die Integration von E-Sport in bestehende Produktkategorien. Gerade Nutrition und Hydration sind aktuell sehr angesagte Themen, von denen der Sportfachhandel profitiert.<\/p>\n

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E-Sport unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht vom \u201eklassischen\u201c Sport. Ver\u00e4ndert sich dadurch die Sportbranche? Wenn ja, inwiefern?
\nTobias Koser:<\/strong> E-Sport hat das traditionelle Verst\u00e4ndnis von Sport erweitert. Der Fokus liegt nicht mehr nur auf physischer Aktivit\u00e4t, sondern verst\u00e4rkt auf mentaler Geschicklichkeit und strategischem Denken. Dieser Wandel er\u00f6ffnet dem Sportfachhandel neue Perspektiven und M\u00f6glichkeiten.<\/p>\n

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Du sprichst von neuen Perspektiven f\u00fcr den Sportfachhandel. Wie k\u00f6nnten diese aussehen?
\nTobias Koser:<\/strong> Es ergeben sich M\u00f6glichkeiten f\u00fcr neue bzw. erweiterte Produktkategorien, wie zum Beispiel in den Bereichen Sporttextil, Fitness, Nutrition oder Hydration. Zudem bietet E-Sport auch Raum f\u00fcr neue Marketingstrategien und Initiativen, wie spannende Sponsoring-Angebote oder Product-Placement. Es zeigt sich auch immer mehr, dass Menschen, die sich \u00fcber Gaming f\u00fcr Brands interessieren, in den station\u00e4ren Sportfachhandel kommen, um diese Produkte zu kaufen.<\/p>\n

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Bei klassischem Sport steht oftmals der Teamgedanke im Vordergrund. Welchen Stellenwert nimmt eurer Meinung nach der Communitygedanke im E-Sport ein?
\nTobias Koser:<\/strong> E-Sport ist eine wachsende Branche, die eine gro\u00dfe Anzahl an SpielerInnen und Fans auf der ganzen Welt begeistert \u2013 und somit eine treibende Kraft. Die E-Sport-Community<\/a> ist bekannt f\u00fcr ihre Offenheit und Toleranz gegen\u00fcber Menschen aus verschiedenen Kulturen und Hintergr\u00fcnden. GamerInnen kommen aus der ganzen Welt und sprechen verschiedene Sprachen, sie alle teilen aber die gleiche Leidenschaft. Der Communitygedanke ist im E-Sport ein wichtiger Aspekt. Er bringt Menschen zusammen und schafft eine Gemeinschaft, die sich um ihre gemeinsame Leidenschaft dreht. Dieser Gemeinschaftssinn und die Begeisterung k\u00f6nnen wiederum genutzt werden, um Markenloyalit\u00e4t zu schaffen und das Kundenerlebnis zu verbessern.<\/p>\n

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Welche Vorteile und Herausforderungen seht ihr im Zusammenhang mit E-Sport?
\nAndr\u00e9 Navratil:<\/strong> E-Sport bietet den gro\u00dfen Vorteil eines globalen digital vernetzten Marktes, der wiederum rasch f\u00fcr Ver\u00e4nderungen sorgt. Eine Herausforderung wird es in Zukunft bestimmt sein, auf diese schnellen Marktver\u00e4nderungen zu reagieren und dabei immer authentisch zu bleiben. Denn nur so gelingt es, die spezifische Zielgruppe anzusprechen.<\/p>\n

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Welche Zielgruppe begeistert sich vorwiegend f\u00fcr E-Sport?
\nAndr\u00e9 Navratil:<\/strong> Die typische Zielgruppe f\u00fcr E-Sport<\/a> ist jung, technikaffin und verbringt viel Zeit online. Diese Dialoggruppe hat f\u00fcr den Sportfachhandel eine gro\u00dfe Relevanz, da neue Kundensegmente und langfristige Bindungen aufgebaut werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

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Mit welchen Innovationen \u00fcberzeugt die E-Sport-Branche aktuell junge, technikaffine Menschen?
\nAndr\u00e9 Navratil:<\/strong> Non-Fungible Tokens (NFTs<\/a>), ein konkreter Verm\u00f6genswert, der auf der Blockchain existiert und nicht austauschbar oder ersetzbar ist, wird immer st\u00e4rker in die E-Sportbranche integriert. Ein Beispiel daf\u00fcr sind Sammlerst\u00fccke wie, Turnschuhe, Trikots oder andere Fanartikel. Die Verwendung von NFTs erm\u00f6glicht, einzigartige und authentische Sammlerst\u00fccke zu besitzen, die nicht dupliziert oder ausgetauscht werden k\u00f6nnen. Damit werden Br\u00fccken zwischen der virtuellen und der realen Welt geschaffen. Dar\u00fcber hinaus dienen NFTs oft als Schl\u00fcssel zu exklusiven Erfahrungen, st\u00e4rken die Kundenbindung und sprechen insbesondere eine technologieorientierte Zielgruppe an.<\/p>\n

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Wie sch\u00e4tzt ihr das Potenzial von E-Sport-Events ein? Und wie kann der Sportfachhandel davon profitieren?<\/strong>
\nAndr\u00e9 Navratil:<\/strong> E-Sport-Events ziehen weltweit Millionen von Zuschauern an. Sie bieten dem Sportfachhandel die M\u00f6glichkeit, sich als Teil dieser dynamischen und wachsenden Gemeinschaft zu positionieren und von der hohen Sichtbarkeit zu profitieren. Gerade im Bereich Product-Placement und Sponsoring ergeben sich spannende Felder. Wir gehen davon aus, dass E-Sport-Events traditionelle Sportveranstaltungen erg\u00e4nzen und nicht ersetzen.<\/p>\n

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Welche Kontaktpunkte habt ihr bei SPORT 2000 International bereits mit dem Thema E-Sport gemacht?
\nAndr\u00e9 Navratil:<\/strong> In unserem \u201eMulti-Category-Retailer\u201c (MCR) Konzept ist die Integration von E-Sport-Events fest verankert. Die Durchf\u00fchrung solcher Events, in Stores oder auf Eventfl\u00e4chen, entspricht einer der grundlegenden Konzeptcharakteristiken. Auch mit unserem Retail-Konzept ABSOLUTE TEAMSPORT<\/a> haben wir bereits konkrete Ber\u00fchrungspunkte zu E-Sport. Aktuell gibt es beispielweise in ausgew\u00e4hlten Stores Playstations, die KundInnen zur Verf\u00fcgung stehen sowie FIFA-Turniere direkt am Point of Sale. Zus\u00e4tzlich ist ABSOLUTE TEAMSPORT bereits an der Bandenwerbung des Computerspiels FIFA 24 von EA Sports zu sehen. Wir sind gespannt, wohin sich die Reise mit E-Sport weiterentwickelt.<\/p>\n

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Tobias Koser – Projekt Manager Marketing bei SPORT 2000 International<\/p><\/div>\n

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Andr\u00e9 Navratil – Senior Category Manager Training\/Lifestyle bei SPORT 2000 International<\/p><\/div>\n

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Foto Rechte: cottonbro Studio (pexels.com) \/ Yan Krukau (pexels.com) \/ Case Western Reserve University \/ SPORT 2000<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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