{"id":4165,"date":"2024-09-12T14:02:23","date_gmt":"2024-09-12T12:02:23","guid":{"rendered":"https:\/\/sport2000.wp.factory.blim-dev.com\/?p=4165"},"modified":"2024-09-12T14:02:23","modified_gmt":"2024-09-12T12:02:23","slug":"wie-sportevents-die-welt-bewegen-ein-booster-fuer-die-sportbranche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2024\/09\/wie-sportevents-die-welt-bewegen-ein-booster-fuer-die-sportbranche\/","title":{"rendered":"Wie Sportevents die Welt bewegen: Ein Booster f\u00fcr die Sportbranche?"},"content":{"rendered":"

Sportevents bewegen die Sportbranche weltweit. Austragungsl\u00e4nder, Sportgesch\u00e4fte, Marken, aber auch Sportvereine erhoffen sich erh\u00f6hten Profit, mehr Aufmerksamkeit und gr\u00f6\u00dfere Begeisterung f\u00fcr zahlreiche Sportarten. Besonders Gro\u00dfevents, wie beispielsweise EMs, WMs oder die Olympischen Spiele, erhalten internationale Berichterstattung und \u00f6ffentliche Zuwendung. Inwiefern sportliche Gro\u00dfevents die Sportbranche weltweit pushen, dar\u00fcber spricht Alexander L\u00f6be, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von ABSOLUTE TEAMSPORT.<\/strong><\/p>\n

Sportliche Gro\u00dfevents sind weltweit entscheidende Treiber der Sportbranche. Sie beeinflussen Handel, Markenpr\u00e4senz und das Engagement von Fans und KonsumentInnen auf vielf\u00e4ltige Weise. F\u00fcr Marken stellen Events wie diese ein unglaubliches Schaufenster dar. Die Begeisterung der Menschen f\u00fcr den Sport wirkt sich auch auf den Handel, Vereine und Co. aus. Die Auswirkungen sind sehr unterschiedlich, wie Alexander L\u00f6be, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von ABSOLUTE TEAMSPORT<\/a>, erkl\u00e4rt: \u201eDer Super Bowl, beispielsweise, bekommt global extreme Aufmerksamkeit, beeinflusst den Handel au\u00dferhalb der USA jedoch kaum. Das liegt daran, dass American Football in anderen L\u00e4ndern als Sport geringere Relevanz hat und von weniger Menschen ausgetragen wird<\/em>.\u201c In Deutschland etwa, verfolgen 20% der Deutschen American Football, doch nur circa vier Prozent betreiben den Sport gelegentlich selbst. Zum Vergleich: In den USA verfolgen 74% den Sport, w\u00e4hrend 20% selbst American Football spielen.<\/p>\n

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Wachstumstreiber Sportevents
\n<\/strong>Die Auswirkungen von Gro\u00dfevents auf den Handel variieren. \u201eEtwa bei der Fu\u00dfball-Europameisterschaft 2024 profitierte der Sportfachhandel nur in jenen L\u00e4ndern \u00fcberproportional, in denen es zu<\/em> sportlichem Erfolg kam. Dies ist auf den Umsatz durch Merchandising-Artikel zur\u00fcckzuf\u00fchren. Ansonsten \u00e4hnelten Gewinne denen eines normalen Jahres<\/em>\u201c, teilt L\u00f6be. Der Alltag werde durch die Normalit\u00e4t aus Amateur-, Kinder- und Jugendsport<\/a>, aus nationalen und europ\u00e4ischen Ligen bestimmt. Unmittelbare langfristigere Auswirkungen der Fu\u00dfball-EM 2024 erwartet L\u00f6be keine.<\/p>\n

Im Vergleich zur Fu\u00dfball-Europameisterschaft sch\u00e4tzt der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von ABSOLUTE TEAMSPORT die Auswirkungen der Olympischen Spiele auf den Sportfachhandel weitaus geringer ein, da der Umsatz durch Merchandising fehlt. Ein m\u00f6glicher Grund f\u00fcr diese Diskrepanz in der Auswirkung auf den Handel ist die unterschiedliche Verteilung der Euphorie bei verschiedenen Events. W\u00e4hrend etwa bei der Fu\u00dfball-Europameisterschaft ganze Nationen \u00fcber l\u00e4ngeren Zeitraum hinweg auf eine Mannschaft konzentriert sind, teilt sich die Euphorie bei den Olympischen Spielen auf viele verschiedene Sportarten und AthletInnen auf. So funktioniert der fokussierte Enthusiasmus au\u00dferhalb des Austragungslandes, wie er bei der Fu\u00dfball-EM stattfindet, laut L\u00f6be nur \u201ein Ausnahmef\u00e4llen und bei AusnahmeathletInnen, wie beispielsweise in Serbien mit Tennisspieler Novak Djokovic oder in Deutschland mit Angelique Kerbers Sieg bei Wimbledon 2018.\u201c<\/em><\/p>\n

Turnerin Simone Biles leistete ebenfalls erheblichen Beitrag zur allgemeinen Begeisterung f\u00fcr ihren Sport. Die Turnikone inspirierte viele Frauen zum Kunstturnen und machte women of colour (WOC) in der Disziplin sichtbarer. Infolgedessen bekamen Amerikanische Turnvereine in den vergangenen Jahren Zuwachs vieler junger M\u00e4dchen of colour, die ihrem Vorbild nacheifern wollten. 2021, f\u00fcnf Jahre nach Biles erstem Antritt zu den Olympischen Spielen, waren mehr als die H\u00e4lfte der Bewerberinnen f\u00fcr das Olympische Team der US-amerikanischen Turnerinnen WOC. Hier zeigt sich der Impact der Begeisterung auf den Handel nachgelagert: Wachsende Communities einzelner Sportarten ben\u00f6tigen mehr Equipment und kurbeln mit diesem Konsum die Sport\u00f6konomie weiter an.<\/p>\n

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Begeisterung f\u00fcr Sport pusht lokale Vereine
\n<\/strong>Wichtig f\u00fcr den Sportfachhandel sind lokale Sportvereine, die f\u00fcr ihre T\u00e4tigkeit Ausr\u00fcstung anschaffen. Durch Gro\u00dfevents wachsende Communities an Sportbegeisterten beg\u00fcnstigen den Zuwachs lokaler Vereine, wie steigende Mitgliederzahlen zeigen. Allerdings h\u00e4ngt die Signifikanz dieses Effekts \u2013 und damit auch ihr daraus hervorgehender Impact auf den Sportfachhandel<\/a> \u2013 stark vom Erfolg und der Sichtbarkeit der Veranstaltung ab. \u201ePrinzipiell erh\u00f6hen erfolgreiche Sportergebnisse das Interesse an der jeweiligen Sportart und an Vereinen\u201c,<\/em> so L\u00f6be und er erg\u00e4nzt: \u201eEs gibt jedoch regionale Unterschiede in der generellen Begeisterung f\u00fcr Sport<\/em>.\u201c Liegen k\u00f6nnte das an der Wichtigkeit, die einzelnen L\u00e4nder dem Sport beimessen.<\/p>\n

2016 entwickelte die Universit\u00e4t Wien den European Sport Index zur Messung der sozialen Signifikanz von Sport. Ein Vergleich im europ\u00e4ischen Raum zeigte laut Studie: Einige L\u00e4nder, wie Schweden oder Deutschland, weisen hohe sportliche Partizipation in der Bev\u00f6lkerung auf und verbuchen viele Erfolge bei den Olympischen Spielen. Andere L\u00e4nder, wie Bulgarien, schreiben Sport eine geringere Rolle zu. Gibt es in einem Staat mehr Sportangebote, mehr Sportvereine, mehr Sportvereinsmitglieder und mehr Personen, die Sport betreiben, beeinflusst das den Sportfachhandel: Gro\u00dfe Nachfrage nach Sportbekleidung, Schuhen und weiterem Equipment, wie B\u00e4llen oder Sporttape f\u00f6rdert den Verkauf. Weiters bemerkt L\u00f6be kulturelle Verschiedenheiten in der Organisation von Vereinen: \u201eIn den USA, zum Beispiel, wird Vereinssport schon in der Schule durch zahlreiche Club-Angebote forciert. Vergleichsweise spielt sich das Angebot an Vereinen in europ\u00e4ischen L\u00e4ndern prim\u00e4r im Privatleben ab.\u201c<\/em> Auch diese Differenz k\u00f6nnte zu unterschiedlichem Ma\u00df an Begeisterung f\u00fcr Sport und zu gemischtem Wachstum lokaler Vereine f\u00fchren \u2013 und pr\u00e4gt daher den abweichenden Bedarf nach Sportequipment in einzelnen L\u00e4ndern.<\/p>\n

Sport verbindet
\n<\/strong>Da sportliche Gro\u00dfevents in einem wiederkehrenden Intervall stattfinden, setzen sie immer wieder Impulse f\u00fcr den Handel. \u00dcber den \u00f6konomischen Rahmen hinaus bringen sie einen menschlichen Mehrwert mit sich: globale Verbindung. \u201eEgal, ob es um die Olympischen Spiele, oder diverse Weltmeisterschaften geht \u2013 sie sind ein zentraler Bestandteil unserer globalen Kultur, f\u00f6rdern den sportlichen Wettbewerb und bringen viele Menschen zum Sport. Au\u00dferdem entsteht ein Gef\u00fchl von internationaler Gemeinschaft<\/em>\u201c, so der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer, und er f\u00fchrt fort: \u201eNationen aus der ganzen Welt kommen zusammen, um sich zu messen. Das f\u00f6rdert gegenseitigen Respekt<\/em>.\u201c Gro\u00dfevents mit internationaler Aufmerksamkeit haben au\u00dferdem ein Gestaltungspotenzial, das \u00fcber die Grenzen des Sports hinausgeht. Vielfalt und Inklusion sind sp\u00fcrbar. So erreichen diese Events verschiedene Menschen diverser sozialer Hintergr\u00fcnde und unterschiedlicher Nationen. Sie geben damit Begeisterung f\u00fcr Bewegung und globalen Zusammenhalt an nachfolgende Generationen weiter. Und das verbindet.<\/p>\n

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Alexander L\u00f6be – Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von ABSOLUTE TEAMSPORT<\/p><\/div>\n

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Bilder Rechte: Barry Talley & Dario Rawert (Pixxio) \/ Pixabay (Pixxio) \/ SPORT 2000<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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