{"id":4292,"date":"2024-11-06T13:49:45","date_gmt":"2024-11-06T12:49:45","guid":{"rendered":"https:\/\/sport2000.wp.factory.blim-dev.com\/?p=4292"},"modified":"2024-11-06T13:49:45","modified_gmt":"2024-11-06T12:49:45","slug":"sport-2000-neue-banner-und-branding-strategie-fuer-den-retail-von-morgen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sport2000international.com\/de\/blog\/2024\/11\/sport-2000-neue-banner-und-branding-strategie-fuer-den-retail-von-morgen\/","title":{"rendered":"SPORT 2000: Neue Banner- und Branding-Strategie f\u00fcr den Retail von morgen"},"content":{"rendered":"

Der internationale Sportfachhandel teilt sich zunehmend in Spezialisten und Multi-Category-Stores. SPORT 2000 International als zukunftsorientierte Retail-Service-Organisation positioniert sich in diesem transformativen Umfeld mit einer neuen Banner- und Branding-Strategie. Margit Gosau, CEO von SPORT 2000 International und der SPORT 2000 GmbH, spricht im Interview \u00fcber die Hintergr\u00fcnde und wie diese strategische Entscheidung Klarheit f\u00fcr EndkonsumentInnen, Fachh\u00e4ndlerInnen und die Industrie schafft. <\/strong><\/p>\n

Globale Entwicklungen und Trends fordern und formen den Sportfachhandel wie nie zuvor. Wie positioniert sich SPORT 2000 International im dynamischen Marktumfeld des Sportfachhandels?
\nMargit Gosau: <\/strong>Wir verfolgen bereits seit Jahren eine Strategie, die darauf abzielt, sowohl Multi-Category-Stores als auch Spezialisten erfolgreich am Markt zu positionieren. Unsere Spezialisten zeichnen sich durch ihre umfassende Expertise in einem bestimmten Sportsegment aus und sprechen gezielt KonsumentInnen an, die nach spezifischen Produkten und Fachberatung suchen. Tiefgehende Expertise, wie diese in Laufanalysen<\/a> oder auch Bikefittings gefragt ist, sind in Multi-Category-Stores nicht zu finden, weil sie zu speziell sind. Die SPORT 2000 Multi-Category-Stores<\/a> hingegen bieten eine breite Palette an Sportartikeln und -marken, um eine Vielzahl von Kundenbed\u00fcrfnissen zu erf\u00fcllen und ein vielseitiges Einkaufserlebnis zu bieten.<\/p>\n

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SPORT 2000 MCR-Store in Nordhorn (Deutschland)<\/p><\/div>\n

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SPORT 2000 International bietet den Fachh\u00e4ndlerInnen unterschiedliche Retail-Formate, die sich an den wandelnden Marktentwicklungen orientieren. Ist diese strategische Ausrichtung auch am Markt erkennbar?<\/strong> Wenn ja, inwiefern?<\/strong>
\nMargit Gosau:<\/strong> Ja, unser strategischer Fokus wird nun auch am Markt sichtbar. In einem intensiven Strategieprozess haben wir uns dazu entschieden, uns mit einer neuen Banner- und Branding-Strategie noch st\u00e4rker am internationalen Sportartikelmarkt zu positionieren. Unsere verschiedenen Retail-Formate erhalten ein fokussiertes Branding f\u00fcr noch mehr Klarheit und eine pr\u00e4zise Positionierung. Die Marke SPORT 2000 steht zuk\u00fcnftig ausschlie\u00dflich f\u00fcr unser Multi-Category-Retailer-Format, w\u00e4hrend wir unsere Spezialistenformate<\/a> ABSOLUTE sowie unsere spezialisierten Fachhandelskonzepte Experts und Club als eigenst\u00e4ndige Brands f\u00fchren.<\/p>\n

Bedeutet das, dass die Spezialistenformate ABSOLUTE und die spezialisierten Fachhandelskonzepte Experts sowie Club vom SPORT 2000 Logo entkoppelt werden?
\nMargit Gosau:<\/strong> Ja, jedes unserer Spezialistenformate und unserer Fachhandelskonzepte erh\u00e4lt einen eigenst\u00e4ndigen Markenauftritt und wird zuk\u00fcnftig ohne SPORT 2000 Logo gef\u00fchrt. Wichtig ist uns dabei, dass hinter all unseren Retail-Formaten die gesamte Kraft und Expertise der H\u00e4ndlergemeinschaft von SPORT 2000 steht, auch wenn das SPORT 2000 Logo nicht mehr zu sehen ist.<\/p>\n

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Entkoppeltes Logo an der ABSOLUTE Run Fassade in Aschaffenburg (Deutschland)<\/p><\/div>\n

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Das klingt nach einer umfassenden Umstellung. Welchen Mehrwert bringt die neue SPORT 2000 Branding-Strategie f\u00fcr EndkonsumentInnen und Fachh\u00e4ndlerInnen?
\nMargit Gosau:<\/strong> EndkonsumentInnen erkennen jetzt auf den ersten Blick, welche Produkte und Fachberatung sie in einem bestimmten Store erwarten. Auch potenzielle H\u00e4ndlerInnen k\u00f6nnen sich nun strategisch entweder mit einem Multi-Category-Ansatz, einem Spezialistenformat oder einem spezialisierten Fachhandelskonzept im jeweiligen Marktumfeld positionieren.<\/p>\n

SPORT 2000 versteht sich bereits seit Jahren als Markenpartner. Inwiefern dient die Umstellung auch der Industrie?
\nMargit Gosau:<\/strong> Die Industrie fordert eine klare Differenzierung zwischen Multi-Category-Stores und Spezialisten. Etablierte Sportmarken bringen ihre Sortimente dank unserer neuen Branding-Strategie noch punktgenauer in die passenden Stores. Unser neues Branding f\u00fchrt also noch fokussierter als bisher die richtigen KundInnen mit den richtigen Sortimenten zusammen.<\/p>\n

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Entkoppeltes Logo innerhalb des ABSOLUTE RUN Gesch\u00e4fts in L\u00f6wen (Belgien)<\/p><\/div>\n

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Eine strategische Entscheidung zu treffen ist eine Sache. Die Umsetzung ist jedoch eine andere. Wann wird die neue Branding-Strategie am Markt sichtbar?
\nMargit Gosau:<\/strong> Die Umsetzung hat bereits begonnen. Mit den Er\u00f6ffnungen unserer letzten ABSOLUTE RUN<\/a> Stores in Heilbronn, Aschaffenburg und L\u00f6wen,\u00a0 ist unsere strategische Entscheidung bereits am Point of Sale sichtbar geworden. Die auf Running spezialisierten Stores pr\u00e4sentieren sich im neuen Markenauftritt, ohne SPORT 2000 Logo. Alle weiteren Neuer\u00f6ffnungen werden gem\u00e4\u00df unserer Strategie umgesetzt. Die bestehenden Stores werden nach und nach umgebrandet.<\/p>\n

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Margit Gosau – CEO von SPORT 2000 International und SPORT 2000 GmbH<\/p><\/div>\n

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Bilder Rechte: SPORT 2000 International GmbH<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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