WITEBLAZE startet neu durch. Die Marke fokussiert sich konsequent auf Equipment, stärkt ihre Strukturen und rückt stärker denn je in den strategischen Fokus von SPORT 2000 International. Für HändlerInnen bedeutet das mehr Relevanz, bessere Margen und ein Produktportfolio, das exakt auf ihren Bedarf abgestimmt ist. Gleichzeitig gewinnt WITEBLAZE international an Sichtbarkeit, denn SPORT 2000 setzt auf globales Wachstum und erweitert seine Position als Home of Experts. Wir haben mit André Navratil, Senior Product Manager WITEBLAZE, über die Hintergründe für die neue Ausrichtung gesprochen.
Lieber André, mit dem Fokus setzt ihr ein starkes Signal für die Zukunft von WITEBLAZE. Welche Ziele stehen im Mittelpunkt dieses Schritts?
André Navratil: Wir haben uns bewusst entschieden, uns vollständig auf Equipment zu konzentrieren und Textil sowie Footwear auszuklammern. Damit richten wir unser Sortiment genau auf die Bedarfsartikel aus, die für HändlerInnen relevant sind und einen echten Mehrwert schaffen. Besonders in Einstiegs- und Mittelpreislagen können wir die beste Preis Leistung anbieten und gleichzeitig die stärkste Marge ermöglichen. Das macht WITEBLAZE zu einem wertvollen Bestandteil im Produktportfolio. Ein weiterer großer Vorteil ist die permanente Verfügbarkeit in unserem Großhandelslager der SPORT 2000 GmbH, auf das weitere SPORT 2000 Länderorganisationen Zugriff haben. Unsere PartnerInnen können jederzeit nachbestellen und wissen, dass die gewünschten Artikel sofort verfügbar sind. Das schafft Sicherheit und unterstützt den Verkauf unmittelbar. Die Neuausrichtung zahlt zudem direkt auf die strategischen Ziele von SPORT 2000 International ein und macht WITEBLAZE zu einem zentralen Element des internationalen Wachstums.
Der Claim „Opening Horizons“ bleibt weiter bestehen. Was macht ihn so passend für den neuen Kurs von WITEBLAZE?
Opening Horizons beschreibt genau das, was wir jetzt tun. Wir eröffnen neue Möglichkeiten für unsere HändlerInnen, für neue Länder und für die Weiterentwicklung unserer Marke.
Der Claim passt ideal zu unserem Equipment Fokus, aber auch zur internationalen Strategie von SPORT 2000. Für uns ist Opening Horizons heute treffender als je zuvor.
Welche Kategorien stehen im Zentrum des neuen WITEBLAZE Angebots?
Wir arbeiten in acht klar definierten Kategorien: Training, Watersports, Fun Wheel, Multisport, Racket Sport, Outdoor, Wintersport und Running. Jede Kategorie erfüllt einen konkreten Bedarf im Handel und trägt zu einem schlüssigen Gesamtbild bei. Die acht Kategorien bilden eine Range, die sehr bewusst gestaltet ist. Wir entwickeln Produkte, die einfach funktionieren, langlebig sind und im aktiven Alltag unterstützen. Das entspricht unserer klaren und reduzierten Markenphilosophie.
In welchen Kategorien siehst du aktuell besonderes Wachstumspotenzial?
Aktuell wachsen vor allem Wintersport und Running. Im Wintersport zeigen besonders unsere Helme und Skibrillen, wie gut starke Qualität und attraktive Preise zusammenpassen. Running entwickelt sich extrem dynamisch, unterstützt durch unsere enge Zusammenarbeit mit der SPORT 2000 Running Division. Outdoor setzen wir aktuell komplett neu auf. Das überarbeitete Outdoor-Equipment, das preislich, inhaltlich und margenseitig deutlich optimiert ist, kommt voraussichtlich 2027 auf den Markt. Mit diesen Kategorien schaffen wir eine Basis, die international funktioniert und unsere Home of Experts Strategie optimal ergänzt.
WITEBLAZE richtet sich bisher stark an generalistisch aufgestellte SportfachhändlerInnen. Plant ihr auch Angebote für SpezialistInnen?
Unser Sortiment ist aktuell bewusst so gestaltet, dass es den Bedarf von Generalisten abdeckt. Neben der Stärkung der Breite denken wir künftig aber auch in die Tiefe. Das bedeutet, dass wir für spezialisierte Formate wie unsere ABSOLUTE Stores gezielt Produkte entwickeln, die deren Ansprüchen und klaren Fokusthemen gerecht werden.
In welchen Märkten ist WITEBLAZE aktuell am stärksten und wohin entwickelt ihr euch international?
Deutschland und Österreich sind unsere Kernmärkte. Danach folgen Frankreich, Bulgarien und die Niederlande. Gleichzeitig denken wir globaler. SPORT 2000 International wächst global, und WITEBLAZE bringen wir aktiv in diese Expansion ein. In Zukunft wird WITEBLAZE fester Bestandteil neuer Lizenzverträge sein. Wir wollen, dass unsere Marke international in allen relevanten Märkten sichtbar wird.
Warum sollte WITEBLAZE weltweit in jedem SPORT 2000 Store verfügbar sein?
Die Antwort ist simpel. Wir bieten eine extrem starke Marge, ein überzeugendes Preis-Leistungs-Verhältnis und ein modernes Portfolio, das alle relevanten Sportequipments abdeckt. Zudem zeigt sich in der Praxis sehr deutlich, dass Stores mit WITEBLAZE spürbar besser performen. Für viele HändlerInnen ist WITEBLAZE bereits fixer Bestandteil ihres Sortiments. Aktuell beziehen knapp 600 HändlerInnen unsere Produkte und die Nachfrage steigt weiter.
Ihr arbeitet an WITEBLAZE Schulungen. Was erwartet HändlerInnen mit diesem neuen Format?
Wir starten 2026 mit Trainingsformaten, die echtes Produkt- und Prozesswissen vermitteln. Dafür entwickeln wir Videos, Schulungsinhalte und Sortimentsinformationen, die HändlerInnen im Verkauf direkt unterstützen. Wir erweitern außerdem unsere POS-Lösungen. Dazu gehören u. a. Displays für Trinkflaschen oder Brillen, die flexibel und auch auf kleinen Flächen funktionieren. So entsteht eine starke Markenpräsenz ohne großen Aufwand. Ein weiterer wichtiger Schritt ist unser geplanter Markenauftritt bei Amazon. Damit stellen wir sicher, dass alle Produktdaten zentral, korrekt und aktuell gepflegt sind. Gleichzeitig erhöhen wir die digitale Sichtbarkeit von WITEBLAZE und entlasten unsere HändlerInnen, weil sie sich nicht selbst um Listungen kümmern müssen. Für uns ist das ein logischer Schritt nach vorne.
André Navratil – Senior Produkt Manager WITEBLAZE
Bilder Rechte: SPORT 2000 International GmbH
