Elf Marken. Ein neuer Look. Eine gemeinsame Kampagne mit klarer strategischer Ausrichtung. WE KNOW SNOW zeigt, wie SPORT 2000 International gemeinsam mit elf führenden Wintersportmarken Markenkompetenz bündelt und in einem konsistenten Kampagnenauftritt sichtbar macht. Was den Erfolg ausmacht, wie die Kampagne aufgebaut ist und welche Weiterentwicklungen sie prägen, erläutern die beiden Projektverantwortlichen von SPORT 2000 International, Marvin Krieter und Tobias Koser, im Blogbeitrag.
Mit der internationalen Wintersportkampagne WE KNOW SNOW positioniert sich SPORT 2000 International als zentraler Impulsgeber für markenübergreifende Zusammenarbeit im Fachhandel. Die Kampagne steht für professionelle Markenführung, partnerschaftliche Umsetzung und hohe Wintersportexpertise. Elf Marken, eine weiterentwickelte Designsprache und ein gemeinsames Mastervideo bilden einen Auftritt, der Wintersportkompetenz gebündelt kommuniziert. „WE KNOW SNOW ist unser strategischer Rahmen, um SPORT 2000 gemeinsam mit Wintersportmarken sichtbar zu machen und unsere Kompetenz im Fachhandel klar zu positionieren“, sagt Marvin Krieter, International Marketing Manager Wintersport. Die Kampagne knüpft an ihren Erfolg aus der Wintersaison 2024/25 an. Schon vor einem Jahr zeigte WE KNOW SNOW eindrucksvoll, welches Potenzial in ihr steckt. Sie wurde im Markt stark wahrgenommen und schärfte das Wintersportprofil von SPORT 2000 nachhaltig. Auf dieser Basis wurde die Kampagne konsequent weiterentwickelt und noch wirkungsvoller gestaltet.
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Eine klare Botschaft mit strategischer Wirkung
Inhaltlich folgt die Kampagne der Leitidee, den Wintersport in all seinen Facetten zu feiern. Für SPORT 2000 ist diese Botschaft emotionale Positionierung und strategische Ausrichtung zugleich. „Wir zeigen, dass SPORT 2000 für Wintersportkompetenz steht und diese gemeinsam mit führenden MarkenpartnerInnen lebt“, sagt Krieter. Projekt Manager Marketing Tobias Koser ergänzt: „Für uns ist die Kampagne eine zentrale Awarenessmaßnahme. Co-Branding, starke Visuals und ein konsistenter Auftritt zahlen direkt auf die Markenbekanntheit von SPORT 2000 und unserer PartnerInnen ein.“ Gleichzeitig wirkt die Kampagne als Impulsgeber für bestehende und potenzielle Markenpartnerschaften. „Ein Kampagnenkonzept auf diesem Niveau schafft Vertrauen, stärkt langfristige Zusammenarbeiten und öffnet ebenso neue Türen“, so Koser.
Elf Marken, individuelle Identitäten, ein gemeinsames Qualitätsverständnis
Der Kern von WE KNOW SNOW liegt im konsequenten Co-Branding-Ansatz. SPORT 2000 entwickelte für jede teilnehmende Marke individuelle Inhalte, die exakt auf deren Positionierung und Bildsprache abgestimmt sind und zugleich in einen gemeinsamen Kampagnenrahmen eingebettet wurden. „Das Besondere ist, dass jede Marke ihre eigene Identität behält und dennoch Teil eines Gesamtauftritts ist. Eigene Farben, eigene Bildwelten und eigene Slogans zeigen die Vielfalt im Handel und unterstreichen unsere Position als „Home of Experts“, erklärt Krieter. „Unsere Basis ist immer der Bestandteil WE KNOW, ergänzt durch den individuellen Claim jeder Marke. Daraus entstehen Slogans, die beide Welten authentisch verbinden. Genau darin liegt die Stärke des Co-Brandings“, ergänzt Koser.
Bildsprache mit klarer Linie
Für die aktuelle Kampagne erhielt WE KNOW SNOW einen sichtbar weiterentwickelten Look. Anstelle von Collagen rücken aussagekräftige Einzelbilder in den Mittelpunkt, die die individuelle Markenidentität noch präziser hervorheben. Die transparenten Stripes, inspiriert von frisch präparierten Pisten, prägen den visuellen Auftritt und verleihen der Kampagne eine unverwechselbare Handschrift. „Unser Anspruch war es, die Kampagne weiter zu professionalisieren und visuell zu schärfen. Die aktualisierte Bildsprache, ein neuer Soundtrack und moderne Schnitte zahlen genau darauf ein“, sagt Koser. Eine zentrale Weiterentwicklung ist das Mastervideo, das alle elf Marken vereint. „Das gemeinsame Video transportiert die Qualität und Vielfalt unseres Markenportfolios, unterstreicht unseren partnerschaftlichen Ansatz und stärkt gleichzeitig unsere Marke SPORT 2000“, erklärt Koser.
WE KNOW SNOW Kampagnen mit FISCHER / HEAD / K2
Mehr Flexibilität und präzise Markenführung im Handel
Die Kampagne überzeugt durch hohe Flexibilität und ein stimmiges Markenbild. HändlerInnen, die mehrere Kampagnenmarken in ihrem Store führen, erhalten für jede Marke passgenau abgestimmte Inhalte aus Videos, Social-Media-Visuals und POS-Materialien. Ergänzt wird dieses Angebot durch eine optimierte Toolbox, mit der sich eigene Bildmotive schnell und markenkonform adaptieren lassen. Sie ermöglicht eine international einheitliche, qualitativ hochwertige Umsetzung bei gleichzeitig hoher Flexibilität auf Marktebene. „Unsere SPORT 2000 HändlerInnen sind ExpertInnen mit unterschiedlichen Sortimenten und Zielgruppen. Wir bieten ihnen Werkzeuge, die flexibel einsetzbar sind und zugleich ein professionelles und konsistentes Markenbild sicherstellen“, erklärt Krieter.
Gemeinsame Stärke im Markt
WE KNOW SNOW zeigt, wofür SPORT 2000 steht: Leidenschaft für den Wintersport, ein starkes Netzwerk und die Kompetenz, den Handel gezielt zu stärken. Die Kampagne verbindet Emotion, Präzision und strategische Stärke und macht sichtbar, wie SPORT 2000 den Wintersport langfristig prägt und weiterentwickelt. Parallel laufen bereits die Kampagnenvorbereitungen für die dritte Saison 2026/27.
Marvin Krieter – International Marketing Manager Wintersport
Tobias Koser – Projekt Manager Marketing
Bilder Rechte: SPORT 2000 Group International
